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售價:261  |
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內容簡介 別誤會，這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書 我們最在乎的，就是讓你的文案不被老闆打槍 老闆說，下班前把文案交出來！ 「報、報告老闆，我是採購助理耶！」 「很簡單啦，幾十個字而已，現在年輕人不是都要斜槓嗎？」 下班前才臨時轉職成小編的你， 到底應該去報名故事訓練班，要靠冥想激發靈感，還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢？ 寫文案，真有老闆說的那麼簡單嗎？ 當然沒有，可是把你的文案解構成產品賣點，讓老闆聽了直點頭，卻很簡單。 老闆喜歡，你開心下班。 今天順利過關，明天才有動力繼續練習寫文案！ ▍本書保證 一、變化： 模仿是進步的開端，本書每一個主題與觀念，都會搭配大量相似的案例，並點出創作的核心發想，讓你舉一反三，不只抄襲皮相。 二、在地： 看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣？不同於歐美日翻譯書籍，本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本，搭配QR CODE連結，無論你是五六七八年級生，都能理解其中奧妙。 三、實用： 人人暢談高概念（HIGH CONCEPT）的今天，你是否也想一筆入魂，創造十年不敗金句？但是，寫文案光有高概念是下不了筆的！ 你：「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!，讓觀眾一眼即知。」 老闆：「說得很好，所以你打算怎麼呈現？」 「……」 寫文案靠的是練習，不斷的練習，本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法，從抓客群、命名、下標到內文架構，統統傳授給你，絕對不跟讀者打高空、畫大餅！ 看了就懂，練了就會！ 寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。 業界推薦 黑橋牌食品董事長 陳春利 知名廣告導演 / 漫畫家 小莊（莊永新） 奧美廣告副創意總監 陳智輝 大兼製作總監 胡治漢 樂木文化總編輯 劉兆媛 詳細資料ISBN：9789862958469 叢書系列：GOOD SOLUTION 規格：平裝 / 296頁 / 15 X 21 CM / 普通級 / 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 廣告  內容連載第一堂 下筆前一定要想的５個Ｗ ▎先了解5 W，讓文案下筆有依據 ▎ 看過或讀過行銷學相關課程的朋友，一定都聽過「5 W」的說法。要寫出既「精準」 又能「勾動人心」的銷售文案，就要先了解這5個W： ‧WHY：為什麼要說？ ‧WHOM：要對誰說？ ‧WHAT：要說什麼？ ‧WHEN：要在何時說？ ‧WHERE：要在哪裡說？ 寫文案前，最好能像列清單那樣，將5 W一條一條寫下，再進行文案的撰寫。在廣告公司，我們把這份清單叫做策略單，用意就是讓文案人員寫作時，能有清楚而且穩固的依據和方向。有了這份清單，寫文案時就不會偏離目標了。 ▎WHY：為什麼要說？ ▎ WHY指的是目的。你準備要寫的廣告文案，想要達成的首要任務是什麼？你希望消費者看了文案後，會有什麼反應或行動？ 很多人會想，廣告目的不就是「把東西賣出去」？ 對，也不對。 廣告最終目的當然是把產品銷售出去。不過，如果消費者還不認識「你的產品」，你要怎麼把東西賣出去呢？所以，這時候，你的「首要目的」是要讓大家認識你的產品。就好像自我介紹，你得先讓大家認識你叫什麼名字，讓人了解你有什麼特色，然後讓人覺得你很可靠、值得信任，之後人們才會願意和你做朋友。 先想一想，消費者對你的產品了解多少，再決定廣告目的。 你希望消費者： ‧認識你的產品，讓他記住你？ ‧引發好奇，刺激他去購買？ ‧鼓勵他參加活動或試吃、試用？ ‧讓他回購繼續支持你？ ‧改變他牌支持者，轉而支持你？ ‧消費者對產品有疑慮，想增強消費的信心？ 廣告目的不一樣，下筆的方向就會不一樣。 【案例】不斷複誦產品名稱和功能，讓人看一次就記住的「鱷魚牌」系列 一家來自美國的居家DIY系列產品品牌「鱷魚牌」，為了讓泰國當地消費者能快速認識品牌，同時理解產品特色，製作了一支很有趣的廣告影片，發噱的劇情加上不斷複誦產品名稱和功能的旁白，讓觀眾看完廣告影片後，不僅哈哈大笑，印象深刻，更因此記住這個品牌。 看完整內容連載 |
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資料來源：博客來
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